但是以往足球领域的赞助商以汽车、快消品、博彩、烈酒、啤酒等企业为主

　　文丨酒业家 阳关

　　编辑丨容与

　　由于疫情原因，被迫延期的“2020欧洲杯”终于将在6月11日开哨，作为除世界杯之外最受关注的顶级杯赛，欧洲杯在全世界拥有数以亿计的球迷，知名度和曝光度颇高。

　　作为欧洲足坛传统豪强，西班牙国家足球队曾多次问鼎欧洲杯，有“球场斗牛士”的美誉。这届欧洲杯，斗牛士们将迎来新鲜血液——“公牛血”。酒业家从桃乐丝（Torres）官方获悉，其旗下葡萄酒品牌“公牛血”将成为西班牙国家足球队（以下简称“西班牙队”）官方指定葡萄酒，首次成为官方赞助商，时间为2021-2024年。

　　期间，“公牛血”将助力西班牙队向欧洲杯、世界杯、奥运会等赛事的最高荣誉发起冲击。

　　“公牛血”品牌所有者桃乐丝与西班牙足球联合会(RFEF)签订的协议显示，在2021-2024年期间，公牛血成为西班牙男子、女子及21岁以下国家足球队的官方赞助商。这期间球迷和支持者们将经历4个激动人心的赛季，包括两次欧洲杯，一次世界杯和奥运会。

　　红色作为西班牙整个国度的灵魂色，代表了西班牙人民热情奔放的性格。西班牙球队由于作风强硬、热情似火，再加之其球衣将红色风暴(La Furia Roja)作为设计的主题渗透其中，因此又有La Roja的昵称。

　　桃乐丝方面表示，公牛血与La Roja球队一脉相承，有着共同的颜色、起源和价值，将能更好地在世界范围内推广西班牙的生活方式与传统文化。

　　RFEF副主席Elvira Andrés表示：“我们双方有很多共同点，希望这份合作关系长足发展，未来将碰撞出许多值得碰杯的瞬间。”

　　公牛血品牌市场总监Sara Sanabria说，“我们想将对足球的热情与粉丝和支持者们共享，并全力支持这支优秀的球队。足球就是关于激情、关于奋进、关于团队协作，而这也是我们公牛血作为一个品牌同样享有的价值观。此次合作不仅为了传递足球的乐趣，也为了庆祝美好的人生，共享胜利的瞬间。不论足球还是葡萄酒，都是将家人朋友们聚在一起增进感情的‘妙方’。”

　　足球场特别是世界杯、欧洲杯以及豪强球队一直以来都是各大商业品牌争夺激烈的赞助目标，其商业价值一直高居体育领域榜首。

　　但是以往足球领域的赞助商以汽车、快消品、博彩、烈酒、啤酒等企业为主，鲜有葡萄酒品牌出现。“公牛血”成为西班牙队官方赞助商，是为数不多的葡萄酒品牌赞助顶级国家队的经典案例。

　　行业人士认为，西班牙国家男子足球队曾多次夺得世界杯、欧洲杯冠军，球队实力以及商业价值在全球名列前茅，相信桃乐丝以及公牛血这次的赞助行为将大大提升其品牌影响力和品牌形象。

　　资料显示，公牛血葡萄酒以经典的地中海风格于1954年问世，至今已发展为行销至130多个国家的全球性品牌，提供全系列多款葡萄酒，展现西班牙葡萄酒文化及其多样性。公牛血作为西班牙领先的葡萄酒品牌，每年都能接触全球范围内千万名消费者。

　　事实上，公牛血的拥有者桃乐丝是全球酒业不可多得的巨擘，长期引领西班牙葡萄酒及烈酒行业发展，甚至被视为西班牙葡萄酒的代名词，其于1979年便开启了全球化布局，目前在西班牙、智利、美国等知名产区均有生产基地和酒庄，销售网络遍布全球主要市场。

　　桃乐丝对全球葡萄酒行业发展所做的贡献及影响力获得行业公认。先后被《国际酒饮杂志》（Drinks International）评为“世界最受尊崇的葡萄酒品牌”、“欧洲最受尊崇的葡萄酒品牌”，以及被《葡萄酒爱好者杂志》（Wine Enthusiast）评为“欧洲最佳酒庄”等荣誉。

　　此外，桃乐丝以及公牛血也是较早进入中国市场的进口葡萄酒企业和品牌，经过多年的耕耘，桃乐丝以及公牛血在中国拥有坚实的市场基础和众多忠实的消费者。